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简述国际市场营销规划的含义及类型。

2019-04-03 16:02

  国际营销规划是指国际企业在将来一定时期内要达到的营销目标和实现这些营销目标所要采用的方法与手段。

  短期规划又称年度规划,包括年度营销目标、地区营销目标、产品营销目标以及实现上述目标的方法与手段。短期规划主要由国际企业的中高层管理人员和规划部门制定。环亚APP下载

  长期规划又称战略规划,可分为五年规划、七年规划、十年规划,甚至还有二十年规划。长期营销规划包括长期营销目标、成长规划、竞争规划等以及实现这些目标或规划的方法与手段。长期规划一般由高层管理人员和规划部门制定。

  主要是指上述各种规划的执行时间表,它较详细地包括了实现规划的方法与手段。

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